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CCTV中央台大国品牌合作方案
 
来源:本站 发表时间:2018-12-13 点击数:8644次

 

  CCTV《大国品牌养成记》2018年合作方案CCTV-1《大国品牌养成记》项目介绍 2017年《大国品牌》合作企业案例分享 2018年企业参与《大国品牌》合作价值 2018年企业参与《大国品牌》合作权益 习总书记在中央经济工作会议上指出: “中国制造要向中国创造转变 中国产品要向中国品牌转变 2017年4月24日,国务院正式批复国家发改委, 每年5月10日设立为“中国品牌日” 品牌建设已上升到国家战略高度 中央电视台响应高层指示打造两大核心项目 CCTV-1 《大国品牌养成记》宗旨 “大国品牌助推大国崛起”,为响应国家促进品牌建设的号召和用中国品 牌讲好中国故事的要求,中央电视台综合频道推出《大国品牌养成记》, 旨在构建一个中国高端品牌传播的新平台,进一步实现“国家平台成就国 家品牌”的历史使命。 中国品牌 世界共享 公信力 传播力 影响力 吴纲,1972年出生,北京大学国家战略传播研究院基金会理事长、中国传媒大学企业传播研究 所所长,长江商学院EMBA。历任中国品牌年度发布、中国信用企业发布组委会主任,现任央 视一套《大国品牌养成记》总出品人。 吴纲先生长期致力于全球及中国品牌的研究及分析,专访过数百位中外优秀企业家、专家及学 者,参与了《中国经济年度人物》、《中国品牌年度发布》、《中国信用企业发布》、《CCTV 国家品牌计划》等的策划及导演工作,参与了多个国家级品牌战略制定与规划,并著有《品牌 影响中国》等对中国企业品牌建设影响深远的著作。 CCTV-1 《大国品牌养成记》出品人 CCTV-1 《大国品牌》导演顾问团队 每天播 每次分钟 一周 每周总时长超过小时 播出时间 上午:8:32《朝闻天下》后 下午:约14:55《第一情感剧场》中插 晚上:约23:30晚间精品节目中插 CCTV-1 《大国品牌养成记》播出时间 中国品牌 世界共享 2017大国品牌年度峰会 改革开放 40周年 俄罗斯 世界杯 十九大 开局之年 1-4月 5-7月 8-12月 大国品牌助力合作企业借势营销 2018年中国大事件接踵而至 2017年《大国品牌》合作企业案例分享 央视一套《大国品牌》播出—TCL品牌故事 CCTV-1《大国品牌养成记》为TCL精心打造两部品牌故事—《路》和《行》, 7月1日播出第一部品牌故事—《路》,10月16日播出第二部品牌故事—《行》。 7月1日TCL第一部品牌故事《路》 10月16日TCL第二部品牌故事《行》 央视一套《大国品牌》播出百度指数增长6倍以上 品牌运用案例—2017年TCL全球品牌传播以大国品牌为核心 高铁、机场、户外、企业内部、互联网全面推广 一带一路沿线多个国家品牌推广 全国200多个大中城市品牌推广 央视一套《大国品牌》播出—茅台天朝上品品牌故事 品牌运用案例—茅台天朝上品与大国品牌战略合作发布会 2017年7月17日 贵州 贵阳 活动当天茅台天朝上品销售超过20亿 助推天朝上品2017年比2016年 全年销售增长400% 2018年企业参与《大国品牌》合作价值 核心价值一:央视《大国品牌》是权威高端稀缺资源权威:由中央电视台一套综合频道(CCTV-1))播出; 高端:是中央电视台响应高层指示打造的两大核心项目 (“国家品牌计划” “大国品牌养成记”);稀缺:2018年只有20个左右品牌能够参与《大国品牌》。 核心价值二:打造一部经典的3分钟企业品牌故事片出品:由中央电视台《大国品牌》导演组为合作企业品牌精心打造一部3分钟 企业品牌故事片; 内容:品牌故事片充分展现企业品牌调性及定位,将企业核心价值及诉求以创新 传播的方式展现给广大的消费者; 用途:带有CCTV-1、大国品牌及企业标志的视频内容广泛运用于企业官网、 官方微信公众号、官方微博、企业电视墙、企业内部运用、招商大会、 线下商超、视频网站、互联网及新媒体二次传播等。 核心价值三:中央电视台综合频道(CCTV-1))播出企业品牌故事地位:作为国家电视台的CCTV-1在中国具有特殊的价值和地位,节目收视 率、收视份额和人群覆盖在中国都首屈一指。 次数:大国品牌合作企业最低合作次数为21次一个周期,每天播出1次, 播出时间为21天。 人数:在一个合作单位内,上午8点半,下午3点半左右,晚上11点半左右 每个时间段播出7次,影响人数预计2亿人以上。 核心价值四:品牌背书奠定行业地位提升销售背书:大国品牌能为企业品牌提供强大的品牌背书,双方组合LOGO可广泛 运用于企业品牌传播; 形象:大国品牌能为企业品牌形象的树立,行业地位的确立加分不少; 销售:在企业品牌召开经销商大会期间,大国品牌出品人为企业品牌站台, 提升经销商信心,促进产品销售。 核心价值五:2018大国品牌年度盛典展示企业品牌形象时间:2018年12月将召开大国品牌年度盛典,中国20多个一线品牌将 参与此次盛典, 合作企业品牌董事长将受邀参加; 荣誉: 合作企业品牌获得2018CCTV大国品牌荣誉; 传播:盛典精彩内容在CCTV-1《大国品牌养成记》剪辑播出,中央电视台 新闻报道,超过50家主流媒体深度报道。 2018年企业品牌参与《大国品牌》合作权益 品牌故事 精心制作 品牌故事 央视播出 logo线上 线下使用 大国品牌 年度盛典 《大国品牌》 系列丛书 微信朋友圈 广告投放 《大国品牌》 双微传播 传播全媒体 传播 合作权益展示 领导出席企 业线下活动 合作权益一:拍摄制作3分钟企业品牌故事片(摩拜单车拍摄示意) 制作流程:创意沟通-确定脚本-拍摄制作-央视审核-安排播出 合作权益二:CCTV-1播出企业3分钟品牌故事(以摩拜单车播出示意) 合作权益三:大国品牌LOGO企业线上线下使用(相宜本草线下运用案例示意) 合作权益四:大国品牌领导出席企业线下活动(大国品牌出品人出席相宜本草线下活动示意) 合作权益五:大国品牌年度盛典企业领导出席(企业领导出席大国品牌年度盛典活动) 合作权益七:北京东三环京信大屏传播企业品牌(美国纳斯达克大屏、国门第一屏北京“京信大屏”传播企业品牌) 合作权益八:大国品牌官方微信、微博传播企业品牌(以红豆为例,大国品牌官方微信、微博传播企业品牌) 合作权益九:微信朋友圈广告传播企业品牌(以TCL为例,大国品牌在微信朋友圈广告推广企业品牌) 10 合作权益十:《大国品牌养成记》图书推广企业品牌 (2018年《大国品牌养成记》图书出版,收录企业品牌案例) 序号 权益类型 权益内容 备注 品牌故事片拍摄制作企业3分钟品牌故事片 企业协助拍摄 央视一套播出CCTV-1播出21次企业品牌故事 播出时间:约08:32《朝闻天下》后、 14:00-15:30之间、约23:45 LOGO组合运用企业与大国品牌组合LOGO 可广泛运用于企业品牌传播 出席企业活动大国品牌核心领导受邀可出席 企业重要活动为企业站台 大国品牌盛典企业董事长受邀出席品牌盛典 2018年12月 活动现场背板体现企业品牌LOGO 提供10个参会名额,可邀请企业高层、合作 伙伴或相关领导出席 2018大国品牌年度盛典精彩视频在CCTV-1 《大国品牌》播出 超过50家主流媒体对活动进行报道。 企业品牌与大国品牌一个合作周期权益回报 序号 权益类型 权益内容 备注 互联网传播网络媒体发布100篇企业参加大国品牌新闻 户外广告北京东三环金信大屏企业品牌广告投放7天,每天60次,总计 420次,每次15秒; 大国品牌官方微信及微博发布上海家化文章及消息不低于6篇。可以在双微进行广 泛传播 微信朋友圈广告大国品牌在微信朋友圈投放企业广告1条 10 《大国品牌》书籍 《大国品牌养成记》图书出版,收录企业品牌故事,字数 5000字左右 合作咨询请加微信: CCTVSSX


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